2.黃金時代

從二戰(zhàn)后到九十年代初，可以講是摩托羅拉紅火的年代。摩托羅拉在模擬無線通信方面有任何公司都無法比擬的技術(shù)優(yōu)勢，并且創(chuàng)造出多項(xiàng)世界第一。美國通信界對通信有一種通用的分類方法，即分為：有線單向（如閉路電視）、有線雙向（如電話）、無線單向（如收音機(jī)）和無線雙向（如手機(jī)電話和wifi）四種。長期以來，直到十幾年前，at&t一直是有限通信之王，rca是無限單向通信的老大，而摩托羅拉是不折不扣的無線雙向通信的霸主。我們從前一節(jié)可以看到，摩托羅拉的核心業(yè)務(wù)都和雙向的無線通信有關(guān)。

1946年，摩托羅拉發(fā)明了汽車電話。看過鮑嘉和赫本演的“sabrina(龍鳳配)”的讀者可能對這種產(chǎn)品有印象，影片中作為大公司董事長linus從紐約長島家中出發(fā)，一上汽車便通過汽車電話向遠(yuǎn)在曼哈頓的公司同事下達(dá)指示。很遺憾的是，汽車電話一直都是富人的奢侈品，它還沒得到普及，就被手機(jī)電話代替了。十二年后，摩托羅拉發(fā)明了基于汽車的對講機(jī)，它在美國被警察、出租車公司和各種運(yùn)輸公司廣泛使用，直到九十年代末被手機(jī)電話取代（出了警察還在用）。在2000以前各國的警匪片中，我們經(jīng)?？吹酱水a(chǎn)品。

1963年對摩托羅拉來講是一個值得紀(jì)念的年份。這一年，摩托羅拉發(fā)明了世界上第一個長方形的彩電顯像管，而且它迅速成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。（在此之前，rca生產(chǎn)的彩電熒幕是圓形的。請看這個圖片）

1967年，摩托羅拉生產(chǎn)出美國第一臺全晶體管彩色電視機(jī)—以前的彩電或多或少還有些電子管。這件事對摩托羅拉影響很大，以前摩托羅拉雖然在技術(shù)上領(lǐng)先于世界，但是產(chǎn)品除了汽車?yán)锏氖找魴C(jī)都不是民用的。彩色顯像管的發(fā)明，標(biāo)志著摩托羅拉有能力進(jìn)入了民用市場并且將業(yè)務(wù)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向民用。但遺憾的是，摩托羅拉在家電市場初期的嘗試不很成功，到1974年，它不得不將彩電業(yè)務(wù)賣給了日本的松下公司。今天，很少有人知道摩托羅拉對彩電工業(yè)的貢獻(xiàn)。

在六七十年代，摩托羅拉完全能經(jīng)歷的起在彩電上的失敗，因?yàn)樗I(lǐng)先于世界的技術(shù)太多了。到八十年代，摩托羅拉進(jìn)入蓬勃發(fā)展的十年，它的業(yè)務(wù)也由無線通信擴(kuò)展到計(jì)算機(jī)的半導(dǎo)體芯片。1979年，摩托羅拉成功地推出68000通用微處理器，它因設(shè)計(jì)的集成度為68000個晶體管而得名（雖然實(shí)際集成度為70000個）。它的地址總線（addressbus）寬度為奇特的24位，可以管理16mb的內(nèi)存，因此它成為所有小型機(jī)和工作站的首選芯片。而同期英特爾的處理器其實(shí)比它落后半代，后者16位的地址寬度只能管理64k的內(nèi)存。

八十年代，隨著數(shù)字信號處理的發(fā)展，出現(xiàn)了對專用的數(shù)字信號處理芯片（dsp）的需求，該產(chǎn)品也因運(yùn)而生。德州儀器（ti）、at&t和摩托羅拉在八十年代初先后推出了tsm，dsp和m56k三大系列產(chǎn)品，這個市場發(fā)展的如此之快，給摩托羅拉帶來了一個新的金礦。今天，以dsp為核心加上外圍通信的手機(jī)核心芯片仍然是全世界銷量最大，最賺錢的半導(dǎo)體芯片（因?yàn)槊總€手機(jī)中必須有一個這樣的芯）。

當(dāng)然，摩托羅拉對世界最大的貢獻(xiàn)是它在八十年代初發(fā)明的民用蜂窩式移動電話，也就是早期說的大哥大，現(xiàn)在說的手機(jī)。大家公認(rèn)摩托羅拉是當(dāng)今手機(jī)通信的發(fā)明公司，雖然at&t聲稱它的無繩電話比摩托羅拉的手機(jī)早，但是大家知道無繩電話和手機(jī)電話是兩回事。由于at&t扎根于有線通信，不自覺地會抵觸無線通信。移動電話剛起步時，at&t預(yù)計(jì)到2000年全球不超過一百萬用戶，這個估計(jì)比后來2000年時的實(shí)際數(shù)目小了一百倍。所以，at&t自然不會把重點(diǎn)放在移動通信上。而摩托羅拉正相反，它在有線通信上不可能有作為，就自然而地押寶在移動通信上，領(lǐng)導(dǎo)和推動了移動通信的潮流。

到九十年代初，摩托羅拉在移動通信、數(shù)字信號處理和計(jì)算機(jī)處理器三個領(lǐng)域都是世界上技術(shù)最強(qiáng)的player。更難能可貴的是，它的產(chǎn)品聲譽(yù)極好。我最早接觸摩托羅拉的產(chǎn)品是在八十年代末，一些海關(guān)的朋友向我介紹他們的摩托羅拉對講機(jī)。那些對講機(jī)可以在鋼鐵包皮圍的大貨輪貨艙里和岸上的同事通話，這是任何其他同類產(chǎn)品做不到的。1990年，摩托羅拉的營業(yè)額超過一百億美元，在it公司中僅次于ibm和at&t。如果摩托羅拉能通吃三大市場，它無疑將是今天世界上最大的it公司。即使它能壟斷其中一個，也是一個巨無霸的公司。很遺憾，它一個也沒做好，這個通信革命的領(lǐng)導(dǎo)者被自己掀起的技術(shù)浪潮淘汰了。原因何在呢？