1.產品標準化策略和差異化策略的適用條件是什么?

產品標準化策略:產品的需求特點。從全球消費者的角度來看，需要可分為倆大類:一類是全球消費者共同的與國別的共性需求，另一類則是與各國環(huán)境相關的各國消費者的個性需求。產品的生產特點。競爭條件。如果競爭不激烈或沒有將爭對手企業(yè)可以采取這種策略。實施標準化產品策略必須做成本-收入分析。差異化策略:首先，要鑒別各個目標市場國家消費者的需求特征，這對企業(yè)的市場調研能力提出了很高的要求;其次是要針對不同的國家市場開發(fā)設計不同的產品，要求企業(yè)的研究開發(fā)能力跟上;最后是企業(yè)生產和銷售的產品種類增加，其生產成本及營銷費用將高于標準化產品，企業(yè)的管理難度也將加大。因此，企業(yè)在選擇產品差異化戰(zhàn)略時，要分析企業(yè)自身的實力以及投入產出比，綜合各方面的情況再作判斷。

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2.產品系列的選擇方案有哪些？

產品和促銷直接延伸策略。產品直接延伸，促銷改變策略。產品改變，促銷直接延伸策略。產品與促銷雙重改變策略。產品創(chuàng)新策略。

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3.試舉例說明企業(yè)如何實施產品系列的適應性。

強制性適應改進產品。各國對進口產品的標準所作的特殊規(guī)定;各國對計量標準及某些特殊的技術標準的規(guī)定有所不同;各國氣候等自然條件的特殊;非強制性適應改進產品。文化的適應性改變;各國消費者的收入水平;消費者的不同偏好;國外市場的教育水平也是促使企業(yè)改變其產品的非強制性因素;

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4.國際新產品開發(fā)的程序是什么？

新產品構思的產生;構思篩選;新產品概念的發(fā)展和測試;制定營銷戰(zhàn)略計劃;商業(yè)分析;產品實體開發(fā);市場營銷;商業(yè)化;

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5.適述國際產品生命周期的特點。

產品生命周期理論的優(yōu)點是:產品生命周期提供了一套適用的營銷規(guī)劃觀點。它將產品分成不同的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的營銷組合策略。此外，產品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數(shù)，簡單易懂.其缺點是: a、產品生命周期各階段的起止點劃分標準不易確認。 b、并非所有的產品生命周期曲線都是標準的S型，還有很多特殊的產品生命周期曲線。 c、無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次。 d、該曲線只考慮銷售和時間的關系，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數(shù)。 e、易造成“營銷近視癥”，認為產品已到衰退期而過早將仍有市場價值的好產品剔除出了產品線。 f、產品衰退并不表示無法再生。如通過合適的改進策略，公司可能再創(chuàng)產品新的生命周期.

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6.企業(yè)可采用哪些全球品牌的決策？

世界各地使用一種品牌;針對不同國家的市場改變品牌名稱;在不同國家使用不同品牌名稱;使用企業(yè)名稱作為品牌名稱;

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7.國際市場產品保證包括哪些內容？

產品擔保策略;產品擔保是賣方向買方提供的對產品質量的承諾，即保證消費者對購買本企業(yè)產品的期望效用的實現(xiàn)，如果發(fā)現(xiàn)產品的功效達不到規(guī)定的要求，買方有權要求退換貨賣方負責修理。服務策略;服務是企業(yè)通過送貨安裝，調試i，維修，人員培訓等方式來保證產品功能的正常發(fā)揮，使產品的擔保條款得以落實，實現(xiàn)對消費者的承諾的營銷手段。

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8.全球工業(yè)品市場需求有哪些特點,工業(yè)服務有哪些分類？

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9.為什么說工業(yè)品的特點自然會導致關系營銷？